广告

hard sell

强行推销

自90年代被美国食品公司卡夫(Kraft)收至旗下后,通过在美国几个重点市场采Starcom广告公司认为 大手笔、规模豪华的广告活动有时候不仅在目标消费者中毫不必要,甚至有可能对品牌起到反作用,因为越来越多的消费者开始讨厌"强行推销"(Hard Sell)的手段,Starc

Harness

利用

如果此时,网站无法发现可聚合的(collective)智能(intelligence)加以控制和利用(harness),而且又不打算卖掉公司,那么只有一条财路可供选择:网络广告. 但是对于UGC网站而言,传统的网站广告业务是一种风险大且收益不稳定的盈利模式.

HIT

击中

传统广告业用的是咄咄逼人的侵略性手法,几乎可以称得上好战黩武:首先发动广告"攻势",将"目标"对准消极被动的消费者;目的是为了"击中"(hit)他们. 而Google式的广告手法(Googletising)却是一门温和得多的艺术,它们不是以顾客为目标,

house organ

企业专刊(杂志)

Free-standing insert 非装订广告插页 | House organ 企业专刊(杂志) | Insert 广告插页

Illustration

插图

从某种角度上说,"广告是一门浓缩的、综合的、具有商业性的、大众的艺术,一则完整的广告文案(Advertising Copy)通常由以下五个部分组成:标题(Headline)、正文(Body Copy)、口号(Slogan)、商标(Trademark)、插图(Illustration).

influence

影响力

"广告宣传代理商"(advertising agency) 指─(b)对经营广告宣传代理业务的人行使控制的人;"影响"、"影响力"(influence) 就任何法团而言,指一名表决控权人─(b)凭借规管该法团或任何其他法团的组织章程大纲或章程细则所赋予的任何权力,

Invitation

邀请

"广告"(advertisement)包括各种形式的广告,不论是口头作出的,或是以机械、电子、磁力、光学、人手或其他方式制作的;(由2001年第32号第2条代替)"邀请"(invitation)包括要约及邀请,不论是口头作出的,

involvement

介入

这个"承诺"与"介入"(involvement)有何分别? 例如,有人说:"这2007年11月30日,北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)推出了以"一起2008,没有不可能"为题的全新广告. 一个多月来,这一广告迅速在全国范围内铺开,仅在北京,

involvement

卷入

网络上的旗帜广告、链接式的纽扣广告被称为"强迫眼球",会令受众非常厌恶地关掉,受众处于"主控"(incontrol)状态,对网络内容则表现出"卷入"(involvement)状态.

jerky motions

把场景急拉的动作

j.Walter Thompson 智威汤逊广告公司 | jerky motions 把场景急拉的动作 | jingle 含有品牌象薇的广告音乐或声音

B:Good idea：好主意

A: Let's go eat. 我们去吃吧. | B: Good idea. 好主意. | A: Let's go. 我们走吧.

epiglottic cartilage：喉头盖软骨

喉头外损伤external laryngeal trauma | 喉头盖软骨epiglottic cartilage | 最小可聴音圧minimum audible pressure