广告

Persuasion

说服

迄今为止,大多数的广告教科书对于广告的机能都只提出"告知"(Information)和"说服"(Persuasion)这两个机能. 但是,今天随着社会、经济环境以及消费者态度的激烈变化,以商品诉求为中心的商品广告已经不能满足企业沟通的需要,

sales promotion

销售推广

传统的行销原则,主要利用广告(Advertising)、人员销售(Personalselling)、销售推广(Sales promotion)和公共报导(Publicity)等方式. 一般在服务业的促销策略上,可以利用George和Berry(1981)所提出的六个原则:(一)向员工广告(Advertising to employees)即利用广告做为激励、教育和对员工作沟通的工具,

readability

可读性

为此,广告必须引人注目, 具有"注意价值"(attention value) 和"可读性" (readability) . 不论是商标、品牌的语码转换,还是出现在广告标题、口号或正文中的语码转换, 都有助于广告目标的实现,都能增强消费者对商品的信赖,

relevance

相关性原则

伯恩巴克强调广告是"说服的艺术","并不是你的广告说什么感动了观众,而是你用什么方法去说来感动他们",忘却与永存的区别是艺术技巧".他认为一个好的广告应当具备三个基本要素:相关性原则(Relevance) 原创性原则(Originality) 震撼性原则(Impact),

relevance

关联性

威廉波恩特是艺术派,唯情派的广告大师,他认为广告"怎么说"比"说什么"来得重要,一个优秀的广告必须具备以下三个特征:"关联性(RELEVANCE),原创性(ORIGINALITY),震撼力(IMPACT)取三个单词的首字母即"ROI",今天不知道这么搞的老是写成"RIO",

sandwich man

[三明治人

三明治人(Sandwich Man)是早期广告的宣传手法,雇员胸前背后各有一篇广告看板. 和一位以前在报社当业务的朋友走在街上,一位身背广告看板的三明治人(SandwichMan)经过,这使他想起一段往事. 在早些年的时候,一天晚上,

sponsorship

赞助商

而显示型广告包括横幅 (banner)、富媒体(rich media)、数位影音 (digital video)与赞助商(sponsorship)等,整体市占仅为 33% ,去年总收入为76亿美元. 而若从广告付费的模式来看,以绩效为基础 (performance-based) 的网路广告逐渐成长,

styles

形式

形式 形式(styles)任何广告信息都有下列不同的表达形式,或者是它们结合起来的应用:语调(tone)传播者还必须为广告选择一种适当的语调. 用辞(Memorable and attention-getting words)广告用辞必须便于记忆或引起注意.

subliminal perception

潜意识知觉

当刺激落在消费者的意识阈限以下时,潜意识知觉(subliminal perception)就产生许多厂商设计广告时都考虑选择运用消费者阈限之内的广告信息. 然而,这个问题的另一方面是,相当多的消费者似乎认为事实上许多广告信息企图让消费者无意识地接收或是处于认知的阈限之外.

superior quality

质量上乘

英、汉语广告中存在着一些形义对应的现成的广告套语,如选料考究(choice material)、做工精细(fine workmanship)、质量上乘(superior quality)、耐穿耐洗(tough wash-and-wear)等,只要平时多加注意和搜集,便能在广告翻译中发挥极好的作用.

French Fifth Republic：法蘭西第五共和

Freight rate 运费率 | French Fifth Republic 法兰西第五共和 | Frequency 次数;频率

cartographic communication：地图传输 地図通信

■ cartographic analysis 地图分析 地図分析 | ■ cartographic communication 地图传输 地図通信 | ■ cartographic data 制图数据 地図データ