广告

affirmative disclosure

明确表示

广告主必须对其产品的局限性和缺陷加以明确表示(affirmative disclosure)一旦判定某一广告为欺骗性广告或不正当广告,联邦贸易委员会便会采取以下三步骤:与广告主协商迫使其接受服罪判决书;发布停止/中止令;责令发布更正广告.

antithesis

对偶

4.对偶(Antithesis)和排比(Parallelism)押韵分头韵(Alliteration)和尾韵(Rhyme),前者在广告英语中更为普遍,后者尤见于 广告英语歌曲中. 押韵使广告达到了形式与内涵,视觉美与听觉美的统一,增强了广告的感染力.

Avant-Garde

前卫派

(7)感性战略(affectice strategy) 像视觉冲击(cisual shock)、前卫派(avant garde)、超现实主义(surrealism)等广告表现,都属于感性战略. 这种广告表现大都属于仪表印象的组合,予消费者以震惊. 为了比竞争对手的广告更为醒目所做的广告表现,

banner

标 语

这些广告其实是一些标语(Banner)和按钮(Button),主要是为了吸引网络使用者从出版商的网页进入到广告主的网页. 过去的网络广告(又称在线广告)遵循界限分明的印刷模式,有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割.

bread and butter

面包和黄油

"微软美国广告营销主管罗宾多明尼康尼(Robin Domeniconi)表示,在该公司24.6亿美元的广告营收中,显示广告是"面包和黄油"(bread and butter). 目前微软显示广告营收增长率低于10%. 多明尼康尼说:"我认为在经济好转之前,我们不会看到两位数的增长率.

Claude Hopkins

克劳德.霍普金斯

对于广告的定义众说纷纭,美国广告学家克劳德"霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为:"广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动.

double click

双击

这项结论是eMarketer公司对多种不同形式的网络广告进行综合评估后得出的. 报告指出,目前电子邮件广告的平均点击率已经下降到1.8%,远远低于去年同期的3%. 其中纽约重要网络广告公司"双击"(Double Click)今年6月份的广告平均点击率只有0.84%.

Display

展览

他们在互联网搜索上所得几乎没有,而这部分的收入远远高于展览(display)和分类广告. 尤其是在美国,报纸极度依赖网络的分类广告,很少有展览广告,Crosbie先生说. 在其它地方,这个模式有可能翻过来,但是报纸仍然缺少一个互联网广告收入广阔的平台;

The Philanthropist

大慈善家

微软最近在NBC热播剧>(The Philanthropist)购买广告时段,播出该剧主人公参与的必应搜索广告. 不过,微软的广告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必应广告的创意"窃取"其专有技术. 必应这一广告从夏天开播,

zipping

快进

或者在播出广告时用遥控器监视其它频道的节目,这也是比较受人欢迎的广告回避方法. 如果消费者录下了电视节目,他们通常会采用删除和快进的方式躲避广告. 删除(Zapping)指从录像带上抹掉所有的广告;快进(Zipping)则是指在节目所含的广告部分快进.

bib：abbr. backward indicator bit; 倒推指示器位

iodocasein：碘化酪蛋白

碘中素 iodism | 碘化酪蛋白 iodocasein | 碘仿 iodoform